Die teilnehmenden Unternehmen erwirtschafteten einen Gesamtumsatz von 49.519.807 Euro, was einer durchschnittlichen Steigerung von 39,93 % entspricht. Die Teilnehmerzahl lag bei 22.623 und verzeichnete damit einen durchschnittlichen Zuwachs von 1,69 %.
Ein Sprachaufenthalt an einer deutschen Sprachschule dauerte im Jahr 2025 durchschnittlich 6,60 Wochen. Die Kosten für den Sprachkurs, teilweise in Kombination mit über die Sprachschule gebuchten Unterkünften, lagen im Durchschnitt bei 2.189 Euro, was einem Wochenpreis von rund 331 Euro entspricht.
Rund 85 % der Buchungen entfielen auf internationale Studierende, während knapp 15 % von lokal ansässigen Teilnehmenden vorgenommen wurden. Mit einem Anteil von 54,79 % überwogen die Erwachsenensprachreisen leicht gegenüber den Schülersprachreisen, die einen Anteil von 45,21 % ausmachten.
Die Altersgruppe der 14- bis 30-Jährigen stellte die größte Gruppe unter den Teilnehmenden dar. Innerhalb der 14- bis 17-Jährigen entschieden sich durchschnittlich 12,78 % für die Teilnahme an einem Erwachsenenkurs.
| 2025 | |
| 6 bis 13 Jahre | 9,43 |
| 14 bis 17 Jahre | 35,78 |
| 18 bis 30 Jahre | 39,88 |
| 31 bis 49 Jahre | 10,99 |
| 50-plus Jahre | 3,29 |
Die fünf stärksten Herkunftsregionen waren Südeuropa mit 21,29 %, gefolgt von Anatolien und dem Nahen Osten mit 19,68 %, Westeuropa mit 12,86 %, Mittelamerika mit 7,28 % sowie Osteuropa mit 7,11 %.
Die längste durchschnittliche Aufenthaltsdauer wiesen Teilnehmende aus Afrika mit 13,33 Wochen auf, gefolgt von Teilnehmenden aus dem anatolischen und nahöstlichen Raum mit 12,11 Wochen sowie aus Asien mit 11,42 Wochen.
Teilnehmende aus Europa wiesen hingegen deutlich kürzere Aufenthalte auf und blieben im Durchschnitt lediglich 3,03 Wochen. Auffällig ist zudem, dass selbst Studierende aus Australien und Neuseeland trotz der großen Entfernung im Schnitt nur 3,05 Wochen in Deutschland verweilten.
Auf Länderebene zeigen sich deutliche Schwerpunkte: In Europa ragt Italien mit
27,64 % aller Teilnehmenden hervor, gefolgt von der Türkei mit 26,69 %. In Asien liegt China mit 35,22 % vorne. In Amerika entfallen auf Mexiko und die USA jeweils knapp 29 %. In Afrika weisen Tunesien mit 51,05 % sowie Marokko mit 24,89 % hohe Anteile auf. Besonders hervorzuheben ist Israel mit 75,54 %, das einen sehr hohen Anteil innerhalb seiner Region erreicht.
| Sprachreiseteilnehmende | Aufenthaltsdauer nach Herkunftsländern | |
| 2025 in % |
2025 in Wochen |
|
| China + Taiwan | 5,55 | 8,75 |
| Japan Korea | 3,06 | 10,88 |
| Restliches Asien | 3,71 | 14,64 |
| Anatolien + Nahost | 19,68 | 12,11 |
| Afrika (Nord) | 3,20 | 14,33 |
| Afrika (Zentral + Süd) | 0,53 | 12,32 |
| Australien/ Neuseeland |
0,75 | 3,05 |
| Russland/ Weißrussland |
1,99 | 5,62 |
| Europa (Nord) | 1,43 | 3,26 |
| Europa (West) | 12,86 | 3,39 |
| Europa (Ost) | 7,11 | 3,54 |
| Europa (Süd) | 21,29 | 1,92 |
| Nordamerika | 6,21 | 4,99 |
| Mittelamerika | 7,28 | 7,77 |
| Südamerika | 5,34 | 4,50 |
Kursarten, Programmangebote und Unterkünfte
Neben den klassischen Kursformaten wie Standard-, Intensiv- und Businesskursen die Sprachschulen ein breites Spektrum an zusätzlichen Spezialkursen an. Zu den fünf am häufigsten angebotenen Kursarten zählten der Einzelunterricht, Prüfungsvorbereitungskurse, Sprachkurse mit Sport- und Kulturprogramm, Universitätsvorbereitungskurse sowie Online-Sprachkurse.
Darüber hinaus haben einige Sprachschulen ihr Angebot um Programme wie Internatsschulbesuche, vom Bundesamt für Migration und Flüchtlinge geförderte Integrationskurse sowie spezielle Sprachkurse zur Vorbereitung auf erforderliche Arbeits- und Aufenthaltszertifikate erweitert.
Im Bereich der Unterkünfte bieten alle teilnehmenden Sprachschulen Gastfamilienunterkünfte an. Darüber hinaus stehen Gemeinschaftswohnungen sowie Unterkünfte in eigenen Residenzen bzw. Internaten zur Verfügung. Im Erwachsenenbereich werden ergänzend teilweise auch Einzelstudios und Hotelunterkünfte angeboten bzw. nachgefragt.
| Angebote in Unternehmen vorhanden (% der Unternehmen) |
|
| 2025 | |
| Schulabschluss- vorbereitungskurs |
6,67 |
| Prüfungs- vorbereitungskurse |
100,00 |
| Universitäts- vorbereitungskurse |
73,33 |
| Sprachkurs mit Sport-/Kulturprogramm | 80,00 |
| Work & Travel | 13,33 |
| Freiwilligenarbeit/ Volunteering |
6,67 |
| Praktikums- programme |
46,67 |
| 50-plus-Kurse | 13,33 |
| Internatsaufenthalte (mit Sprachkurs & Sportprogramm in den Ferien) |
26,67 |
| Einzelunterricht | 80,00 |
| Familien- sprachreisen |
13,33 |
| Onlinesprachkurse | 73,33 |
| Sonstige | 40,00 |
Reklamationsquote
Die Reklamationsquote lag im Jahr 2025 bei niedrigen 0,37 % und die durchgeführten Maßnahmen lagen bei 0,36 %.
Dies ist eine erfreulich niedrige Quote, insbesondere vor dem Hintergrund der komplexen Reiseleistungen im Rahmen von Sprachreisen.
Neben den allgemeinen Leistungsbestandteilen tragen vor allem positive Erfahrungen mit der Unterbringung in Privatunterkünften sowie die hohe Zufriedenheit mit dem Sprachunterricht und den Lehrkräften maßgeblich zur insgesamt hohen Kundenzufriedenheit bei.
Marketing
Für die Vermarktung der Sprachreiseprodukte gaben die Unternehmen in 2025 durchschnittlich 42,07 % ihres Werbebudgets für die Offline-Werbung aus. Darin enthalten sind beispielsweise Druckkosten für Werbematerialien (Kataloge, Flyer), Kosten für Messeauftritte oder Anzeigenwerbung. Für die Online-Werbung gaben die befragten Unternehmen hingegen 57,93 % aus.
Im Durchschnitt produzierten die Anbieter 3 Katalogtitel/Flyer, die durchschnittlich etwa 33 Seiten umfassten.
Hier gelangen Sie zu den Trends und Ausblicken auf das Geschäftsjahr 2026.
